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　　走進上海世博園城市最佳實踐區(qū)B1-13館，蘇州與威尼斯這兩個以水聞名的城市館比鄰而建，交相輝映。蘇州宣揚“古城保護與更新”，威尼斯強調(diào)“溫故而知新”，東西方兩座不同文化氣質(zhì)的歷史文化名城不約而同，以一種對“古”“新”之辨的高度共識在世博大舞臺上聯(lián)袂亮相，一時傳為佳話。

    　與此同時，把旅游業(yè)作為轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，已在蘇州形成共識�！疤K州的目標是建設成為一個歷史文化與現(xiàn)代文明相融的文化旅游城市，像威尼斯一樣成為國際著名的旅游目的地。”省委常委、蘇州市委書記蔣宏坤說，這既是蘇州“三區(qū)三城”發(fā)展戰(zhàn)略之一，也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的一大關(guān)鍵。

    　突破“園林思維”，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)大框架　發(fā)展戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，需要宏闊的視野。

    　“蘇州旅游的格局要大起來，必須突破‘園林思維’�！遍L期關(guān)注蘇州旅游發(fā)展的蘇州職業(yè)大學旅游文化研究所所長時志明教授認為，單就旅游本身而言，園林無疑是蘇州最具代表性的旅游產(chǎn)品，但是僅靠幾個分散的園林，根本無力承擔起一個戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的要求。蘇州園林之外有歷史文化街區(qū)，街區(qū)之外有古城，古城之外還有如詩如畫的江南田園風情和現(xiàn)代化服務，通過對這些資源的深度整合，才能談得上促進傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型，也才有可能發(fā)展成真正的“戰(zhàn)略支柱”。

    　園林曾是蘇州旅游的代名詞。蘇州現(xiàn)有保存完好的古典園林60多座，其中9座園林已被聯(lián)合國科教文衛(wèi)組織列入世界遺產(chǎn)名錄。上世紀八十年代以來，古典園林一直擔綱蘇州旅游“票房”的“主角”。在很多游客的心目中，蘇州與幾座園林劃上了等號。

    　“園林是蘇州旅游的招牌產(chǎn)品，但不是核心產(chǎn)品，核心產(chǎn)品應該是孕育了蘇州園林的整個蘇州古城，古城文化的挖掘和古城味道的彰顯是讓蘇州旅游大起來的關(guān)鍵�！睍r志明說。

    　平江路歷史街區(qū)的“復活”恰好印證了這一點。

    　以完整保留了宋代“平江府圖”基本格局而著稱的平江路歷史街區(qū)經(jīng)過整治改造，不僅一舉躋身全國首批十大歷史文化名街，而且正在變成蘇州旅游界的“新貴”，風頭絲毫不減幾百米之外的世界文化遺產(chǎn)拙政園。

    　游客們在網(wǎng)絡論壇上留言說，在平江路，最能呼吸到“蘇州味道”。這里悠長的水巷和光滑的石板路一起通向歷史的深處，到處彌漫著“小橋、流水、人家”的古典氣息。整修后的平江路上，一家挨一家冒出來很多具有濃郁文化味道的店鋪，甚至引來老外扎堆。法國人帕斯卡·華標在街上開了一家畫廊，英國人斯蒂文·羅生開了一間茶樓。街上的“平江客�！焙汀扒嗄曷蒙纭弊≈�世界各地“按圖索驥”找來的“背包客”。

    　“這就是文化的吸引力所在”，平江區(qū)旅游局長包維明把發(fā)生在平江路歷史街區(qū)的這種變化總結(jié)為四句話：“利用園林的人氣溢出效應，帶動周邊歷史街區(qū)發(fā)展，形成充滿濃郁蘇州文化特色的旅游片區(qū)，推動古城旅游從走馬觀花向深度閱讀轉(zhuǎn)變�！�

   　 找回“城市底色”，謀定“文化旅游城”

    　“文化旅游城”，核心文章做在“文化”上。這個“文化”并非泛指，而是有著獨特蘇州味道的“吳文化”。

    　“游蘇州而不游虎丘乃憾事也”，大文豪蘇東坡的名言正在被蘇州人重新注解。根據(jù)虎丘地區(qū)綜合整治改造計劃，蘇州人將投入200億元，把有“天下第一碼頭”之稱的閶門、繁華而深具蘇州傳統(tǒng)文化底蘊的七里山塘，以及號稱“吳中第一名勝”的虎丘等“明珠”串連起來，組成一個整體文化旅游片區(qū)。

    　6月，以唐伯虎故事和桃花塢木刻年畫名聞天下的蘇州桃花塢歷史文化片區(qū)綜合整治保護利用工程啟動，蘇州四套班子主要領導盡皆出席，足見這一工程的受重視程度。根據(jù)規(guī)劃，首期工程重點打造桃花塢、唐寅和泰伯三大文化品牌，建成吳文化的重要窗口和古城旅游的新亮點。

    　加上正在建設的平江路拙政園片區(qū)和盤門片區(qū)，圍繞歷史文化特色的發(fā)掘和旅游功能的提升，蘇州古城內(nèi)已經(jīng)形成了全面開花的局面。“這些旅游片區(qū)將形成合力，推進整個古城旅游發(fā)展，將蘇州古城打造成最具震撼力的文化旅游產(chǎn)品”，蘇州市旅游局局長沈文娟說，某種程度上，蘇州正在努力找回曾經(jīng)的“城市底色”。

    　上世紀80年代，國務院給蘇州的定位是：“我國重要的歷史文化名城和風景旅游城市”。

    　改革開放30多年間，蘇州經(jīng)濟突飛猛進，成為一座高速增長的“明星城市”，“工業(yè)經(jīng)濟大市”、“全球制造基地”成為日益耀眼的城市新形象，蘇州作為一座文化旅游城市的“底色”反而逐漸被掩蓋了。

    　就在全世界都在尋求后經(jīng)濟危機時期發(fā)展機遇的轉(zhuǎn)型語境中，旅游業(yè)已悄然成長為全球最大的產(chǎn)業(yè)和發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一。去年底，國務院出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，把旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。在這個意義上，找回“城市底色”的蘇州行動，堪稱是呼應全球轉(zhuǎn)型發(fā)展新動向的自覺追求。

    　在蘇州，迅猛發(fā)展的旅游業(yè)正成為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的有力推手。統(tǒng)計顯示，蘇州旅游產(chǎn)業(yè)各項經(jīng)濟運行指標已連續(xù)多年保持全省第一。去年，蘇州旅游總收入實現(xiàn)了歷史性突破，達到840.9億元，占全省旅游總收入的四分之一，今年上半年又同比勁增20％。

    　暢想“多面繡”，成就“國際目的游”　 飛速發(fā)展的現(xiàn)實讓蘇州人神思飛揚。

    　“現(xiàn)在旅行社編排旅游線路一點也不愁了！”蘇州市旅游協(xié)會副會長鮑志軍感慨道，此次上海世博會上，蘇州10條線路被納入世博體驗之旅，位居華東各大城市之首。古城、園林、古鎮(zhèn)、太湖、金雞湖、陽澄湖……遍布蘇州城鄉(xiāng)的旅游資源仿佛一下子都“活”了起來，每一條線路都呈爆炸式增長。

    　早在2003年，蘇州就在全省率先提出“旅游即城市，城市即旅游”發(fā)展理念，把蘇州全域作為最大的景區(qū)來經(jīng)營，每年投入100多億元，打造超過100個重點旅游項目。沈文娟說：“我們要讓國內(nèi)外游客來到蘇州至少領略幾個層次的中國江南，一個是由古城、古鎮(zhèn)、古村落、古典園林這些元素構(gòu)成的古典江南，一個是由鄉(xiāng)村田園風情構(gòu)成的生態(tài)江南，一個是由現(xiàn)代服務業(yè)高度集聚的城市群構(gòu)成的現(xiàn)代化江南，它們在整體上就構(gòu)成了一個多面復合體的文化江南。蘇州要建設的‘文化旅游城’，就是這樣一個自己獨特文化為主線的國際旅游目的地。”

    　“雙面繡”是蘇州刺繡的“絕活”，現(xiàn)在，雄心勃勃的蘇州人要在旅游產(chǎn)業(yè)這個新近確立的“戰(zhàn)略支柱”上超越傳統(tǒng)絕活，繪就一幅光彩奪目的旅游產(chǎn)業(yè)“多面繡”。

   　 金雞湖的嬗變顯示了這種可能。

   　 就在十幾年前，金雞湖還是蘇州城外一個出名的“大魚塘”，但迅速崛起的蘇州工業(yè)園區(qū)用國際時尚理念和現(xiàn)代化手段把它變成了一顆鑲嵌在城市CBD上的炫目明珠，在環(huán)湖發(fā)展起會展、餐飲、文化娛樂、休閑、購物等各類商務業(yè)態(tài)，成為園區(qū)商務旅游迅速走紅的“點睛”之作。今年4月，國家旅游局授予蘇州工業(yè)園區(qū)首個“國家商務旅游示范區(qū)”稱號，環(huán)金雞湖10平方公里成為商務旅游示范區(qū)核心區(qū)。如今，“園區(qū)浪漫時尚游”崛起成為蘇州旅游版圖的一極。

   　 同樣“走紅”的還有太湖。

   　 6月上旬，上海世博會“城市更新與文化傳承”主題論壇在太湖之畔的太湖國際會議中心舉行，600多名中外專家面對太湖美景流連忘返。再過幾個月，我國文化領域第一個自主論壇品牌——太湖文化論壇也將在此舉行。這是為世界文明的對話以及區(qū)域文明的合作搭建的一個永久性平臺，規(guī)格之高堪比博鰲亞洲論壇。重量級文化活動輪番登場，“太湖”再度成為外界了解蘇州的關(guān)鍵詞匯。

    　暢想“多面繡”，也從另一個角度激活了傳統(tǒng)的“魚米之鄉(xiāng)”，鄉(xiāng)村旅游躍上蘇州旅游產(chǎn)業(yè)大舞臺。到目前為止，蘇州在全域范圍內(nèi)已發(fā)展起300多個鄉(xiāng)村旅游點，30家全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，100多家星級農(nóng)家樂，鄉(xiāng)村旅游與城市旅游和風景區(qū)旅游漸呈“三分天下”之勢。